电子商务不能脱离传统规律

2000年是电子商务年，从年初的一哄而上，到年末的哀鸿一片，期间既出现了e国这样的“愚公”，也经历了8848“分家”。经过一年间概念的争论和实践的探索，中国电子商务在坎坷中跌跌撞撞地成长，逐步由模糊走向清晰。

很多人谈起电子商务，容易陷入一个误区：以为做电子商务就是开一个网站，然后在上面卖东西。这个错误的认识导致了市场的两种极端心态：一种是悲观的，认为电子商务完全不切合实际，全部是虚假和充满泡沫，因此对电子商务是一种拒绝的心态；另一种是过于乐观，认为电子商务是“神”，能一夜之间改变人们的生活方式，使人瞬间暴富。

其实并不这么简单，电子商务是一个系统工程，它是通过运用互联网技术，基于有效的科技手段减少成本，提高赢利水平，进而提高社会生产力的完整商务过程，而不是单纯地依靠某种模式达到形式上的认同。实际上，电子商务或网络从出现以来一直被认为就在改变人们的生活方式，通过网络渗透到每一个角落，从观念和行为上影响着社会的发展。

电子商务的本质可以用以下三方面来说明：一、它的核心意义是运用互联网技术提高商务运作水平，减少成本，提高市场竞争力，可以形容为“用网络武装起来的传统商务”，并不是脱离社会现实的新东西。二、网站并不等于电子商务，只有真正通过网络实现商务功能、进行商务活动才可以称之为电子商务。三、网络只是一个载体、界面，电子商务更重要的是网络后面的平台及其商务运作。商务经营如果不成功，即使有很优秀的网站形式也是枉然。

目前，在中国发展电子商务，存在着三大主要障碍：一、电子商务发展的基础设施相对落后；二、各项商务制度、个人信用体系在中国都不太完善；三、中国的电子商务市场化进程较慢，人们对电子商务的接受程度还比较低，这个过程尚需要一定时间。

电子商务要想取得成功，就必须得到这几方面的配合和支持。整体市场是一个逐渐发展的过程，整个基础设施完善了，专业的电子商务网站的技术、服务提高了，也就形成了一个供需完整的市场。在此基础上，支付体系、配送体系发展加快，电子商务的发展就会越来越快。

传统企业将会是电子商务的主力军。传统企业目前要解决的问题是：要提高自己的电子化水平，加强内部系统的运营管理。在此基础上，作为公司的管理层更应该深刻认识到在哪些方面需要改进，如何提高效率，减少成本。只有清醒地认识到企业自身的优劣势，在良性运作中提高企业的自身价值，才能利用互联网技术，使电子商务实现更大发展。

在互联网界，有一个错觉，很多人认为：互联网公司的发展应该是90度的飞跃，结果导致都不计成本，大量投入，以提高知名度为唯一目标，而忽略了互联网公司需要赢利的事实，结果导致公司偏离了正常的发展。现在网络投资界、业界逐渐转为一种平和、慎重的心态，大家意识到互联网公司也需要按照传统的模式运作：控制成本，增加收入，尽早实现赢利。最近，包括搜狐、硅谷动力在内的一些网站进行了一些战略性的结构调整，都反映了这种心态。